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Jul 04, 2023

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Mark M. Grywacheski Alors que les élèves retournent en classe, des millions de familles américaines font le plein de vêtements, de fournitures, d'appareils électroniques et d'autres articles essentiels pour la nouvelle année.

Mark M. Grywacheski

Alors que les élèves retournent en classe, des millions de familles américaines font le plein de vêtements, de fournitures, d'appareils électroniques et d'autres articles essentiels pour la nouvelle année scolaire. Cette fête annuelle du shopping englobe à la fois les dépenses de rentrée scolaire (pour les enfants de l'école primaire jusqu'au lycée) et les dépenses de rentrée universitaire. Il s'agit de la deuxième plus grande saison de magasinage du secteur de la vente au détail, derrière la gigantesque saison de magasinage des fêtes de novembre à décembre. L'année dernière, les acheteurs de Noël ont dépensé un montant record de 923,6 milliards de dollars en cadeaux et articles connexes, en hausse de 5,3 % par rapport à l'année précédente.

Cette année, les détaillants clôtureront bientôt ce qu’ils espèrent être une saison record. Selon la National Retail Federation (NRF), les dépenses pour la rentrée scolaire devraient atteindre un niveau record de 41,5 milliards de dollars, en hausse de 12,5 % par rapport à 2022. Les dépenses pour la rentrée universitaire devraient atteindre un niveau record de 94 milliards de dollars. une augmentation massive de 27 % par rapport à l’année dernière.

Les familles devraient dépenser en moyenne 890,07 dollars en articles de rentrée scolaire, soit environ 25 dollars de plus que l'année dernière. La catégorie la plus dépensière est celle de l’électronique, qui comprend les ordinateurs, les téléphones, les calculatrices et les accessoires connexes. Environ 37 % (326 $) des dépenses d'une famille pour la rentrée scolaire seront consacrées à l'électronique. La deuxième catégorie de dépenses en importance est celle des vêtements et accessoires (257 $), suivis des chaussures (167 $).

Pour leurs enfants plus âgés, les familles devraient dépenser en moyenne 1 366,95 $ en articles de rentrée universitaire, soit environ 168 $ de plus que l'année dernière. Une fois de plus, la catégorie de dépenses la plus importante est celle de l'électronique, les familles dépensant en moyenne 337 $. La deuxième catégorie de dépenses la plus importante pour les acheteurs de rentrée universitaire est l'ameublement des dortoirs et des appartements (191 $). Aah, oui, l'époque où l'on pouvait « meubler » toute sa résidence pour seulement 191 $ ! Les vêtements et accessoires (182 $) complètent le Top 3 des acheteurs universitaires.

Autre tendance cette année : les familles commencent leurs achats beaucoup plus tôt. Selon la NRF, 56 % ont commencé leurs achats début juillet, probablement en lien avec Amazon Prime Day. Prime Day est l'événement annuel phare d'Amazon qui offre aux acheteurs en ligne des remises et des promotions importantes. L'événement Prime de cette année a eu lieu les 11 et 12 juillet. La NRF indique que 66 % des acheteurs ont utilisé Prime Day exclusivement pour des offres de rentrée scolaire et universitaire. Selon Adobe Analytics, Amazon a réalisé un chiffre d'affaires record de 12,7 milliards de dollars au cours de son événement de vente Prime de deux jours.

Les acheteurs s’attendent également à payer des prix beaucoup plus élevés cette saison. La NRF indique que 67 % des acheteurs ont constaté des prix plus élevés sur les articles de rentrée scolaire et universitaire, notamment sur les vêtements et accessoires. Pour contrer la hausse des prix, la plupart des acheteurs déclarent qu'ils profitent des soldes, achètent davantage de produits de marque commerciale ou génériques et effectuent davantage de achats comparatifs pour rechercher le meilleur rapport qualité-prix.

Le secteur de la vente au détail a des attentes élevées pour la saison des achats de cette année. Il prévoit que les dépenses pour la rentrée scolaire augmenteront de 12,5 % et les dépenses pour la rentrée universitaire de 27 %. En effet, des objectifs très ambitieux. Il est trop tôt pour dire si ces objectifs pourront être atteints, mais une forte pression est exercée sur un consommateur déjà surchargé. L’inflation élevée et la hausse des taux d’intérêt ont contraint les comptes d’épargne à diminuer tandis que la dette des ménages a grimpé jusqu’à un niveau record de 17 050 milliards de dollars. Au sein de cette dette des ménages se trouve un montant record de 1,03 billion de dollars de dette de carte de crédit. Espérer que les familles puissent creuser encore plus profondément en cette rentrée scolaire peut être une demande difficile.

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